SEO – Che cos’è

Con il termine ottimizzazione per i motori di ricerca (in lingua inglese search engine optimization, in acronimo SEO) si intendono tutte quelle attività volte a migliorare la scansione, l’indicizzazione ed il posizionamento di un’informazione o contenuto presente in un sito web, da parte dei crawler (detti anche bot) dei motori di ricerca (quali ad es. Google, Yahoo!, Bing, Yandex, Baidu ecc.) al fine di migliorare (o mantenere) il posizionamento nella pagina dei risultati del motore di ricerca (SERP). Grazie alle tecniche di ottimizzazione SEO è possibile migliorare il posizionamento (ranking) di un sito web sui motori di ricerca e, conseguentemente, ottenere un aumento del volume di traffico organico. L’ottimizzazione SEO può essere affiancata o integrata dalla differenziazione nei motori di ricerca, operazione che punta a far aumentare il traffico diretto. I risultati organici più in alto nella SERP hanno maggiori probabilità di venire visualizzati e quindi di essere eventualmente cliccati in una percentuale maggiore dagli utenti, rispetto a quelli visualizzati nella parte centrale e bassa della pagina. Le attività SEO sono molteplici e possono essere suddivise in on page (cioè sulla pagina web) ed off page (attività svolte su elementi esterni al sito) e si basano su una lunga lista di segnali di ranking, chiamati «Fattori SEO». Tra le attività di SEO si distinguono l’ottimizzazione:

• del server web
• delle meta tag
• dei dati strutturati
• di JavaScript e CSS
• di stringhe di codice e convalida W3C
• della struttura del sito e del menu di navigazione
• dei contenuti testuali e delle immagini presenti nelle pagine
• dei link interni al sito
• dell’usabilità del sito
• dell’accessibilità delle informazioni da parte dei crawler dei motori di ricerca
• del codice sorgente e dei dati strutturati
• dei backlink (link provenienti da siti esterni)
• immagini e video
• evitare di copiare i contenuti di una pagina ed inserirli in un’altra pagina dello stesso sito